（原文發(fā)表于6月7日，作者為Variety雜志的高級撰稿人Brian Steinberg，文章內容不代表譯者觀(guān)點(diǎn)）

華納集團（TNT的母公司）想要留在籃球行業(yè)并非易事。

據知情人士透露，這家媒體公司最近幾天向NBA發(fā)出信號，表示希望討論在NBA已經(jīng)和迪士尼（ESPN母公司）、亞馬遜和NBC環(huán)球集團（NBC體育母公司）達成的合作框架基礎上，獲得一小部分比賽轉播權的前景。目前的NBA媒體轉播權歸迪士尼和華納集團所有，但這份轉播合同將于下賽季結束后到期，聯(lián)盟已經(jīng)與多家媒體公司就新轉播合同進(jìn)行了數周的談判。

這些消息人士表示，華納集團和NBA在最近的這一段獨家談判期間沒(méi)有達成新的協(xié)議，但華納希望NBA考慮“第四套轉播方案”，為了防止華納集團行使其認為的權利時(shí)，與任何競爭對手的轉播權發(fā)生沖突。此舉可能會(huì )延誤NBA目前的轉播合同談判進(jìn)程，使ESPN、NBC和亞馬遜都無(wú)法確定具體的合作計劃。

華納集團和NBA都拒絕讓內部高管對此發(fā)表評論。

華納集團此舉可能會(huì )讓聯(lián)盟和其他媒體集團叫苦不迭，據一位了解談判進(jìn)程的人士透露，如果不從其他三套轉播方案中抽出部分比賽，就無(wú)法設計第四套轉播方案。

NBA和此前的NFL一樣，都希望達成長(cháng)期合作協(xié)議，以體現體育在當前媒體生態(tài)系統中的價(jià)值。在流媒體視頻快速發(fā)展的時(shí)代，體育是為數不多的能持續吸引大量觀(guān)眾同時(shí)觀(guān)看的視頻類(lèi)型之一，而這正是廣告商、轉播方和聯(lián)盟本身所渴望的。據熟悉談判情況的人士透露，基于一份為期11年的新轉播合同，ESPN可以每年支付約26億美元，獲得比目前更少的部分比賽轉播權。亞馬遜可以每年支付約18億美元，擁有另外一種轉播方案，這將為NBA在一個(gè)主要的流媒體平臺上提供一個(gè)新的立足點(diǎn)，該平臺已經(jīng)擴大了NFL在受眾中的影響力。NBC則每年需要支付約25億美元，相關(guān)轉播方案目前似乎已基本確定。

聯(lián)盟并不認為有必要繼續維持嚴重依賴(lài)有線(xiàn)電視的舊商業(yè)模式。NBA總裁亞當-蕭華周四晚在總決賽G1的比賽中發(fā)表講話(huà)時(shí)說(shuō)：“傳統的有線(xiàn)電視不會(huì )消失，但會(huì )繼續減少。流媒體平臺正在加速增長(cháng)，尤其是在優(yōu)質(zhì)體育直播方面?！?/p>

華納集團的大部分收入主要依靠TNT、TBS和Food Network等有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )，該公司正試圖通過(guò)增加體育訂閱分級制度的全新的新聞直播套餐，來(lái)提升其流媒體服務(wù)的業(yè)績(jì)。該公司并不擁有轉播網(wǎng)絡(luò )，但許多體育聯(lián)盟仍然認為轉播網(wǎng)絡(luò )很有價(jià)值，因為可以吸引到廣泛的觀(guān)眾。

華納為了一小部分比賽去競價(jià)，說(shuō)明近年來(lái)它與NBA的關(guān)系已經(jīng)惡化到了何種程度。雖然該公司的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )從1989年起就開(kāi)始播放NBA的比賽，至今已有三十多年，但自從2022年Discovery公司和AT&T旗下的華納媒體公司合并成立華納集團后，過(guò)去兩年NBA的高管們一直在關(guān)注與華納集團之間的交流互動(dòng)。

據熟悉此事的人士透露，NBA對此并不滿(mǎn)意。

過(guò)去幾年里，華納集團體育部門(mén)的高管紛紛離職，包括2022年11月離職的該公司體育部門(mén)前總裁蘭尼-丹尼爾斯，這讓NBA感到沮喪，他曾被NBA的管理層視為值得信賴(lài)的合作伙伴。體育部門(mén)人才主管塔拉-奧古斯特于2023年初離職，緊隨其后的是執行副總裁蒂娜-沙阿，她在公司許多體育版權交易的談判中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

華納還解雇了數十名體育工作人員，作為削減成本和減少巨額債務(wù)的一部分努力。一位人士認為，雖然此舉可能有助于公司的財務(wù)狀況，但卻讓人覺(jué)得華納并不看重投資體育比賽和其久負盛名的“NBA on TNT”演播室節目。可以確定的是，華納在2022年與大部分演播室主持人簽訂了新的長(cháng)期合約，其中包括肯尼-史密斯、厄尼-約翰遜和查爾斯-巴克利。

華納集團自成立以來(lái)一直非常注重節儉，即使NBA賽事為其帶來(lái)了大量營(yíng)收。尼爾森公司的數據顯示，TNT在2023年的所有熱門(mén)轉播都是NBA的賽事轉播，而NBA比賽似乎也拉動(dòng)了該有線(xiàn)電視網(wǎng)去年第二季度的大部分廣告銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。更重要的是，華納集團的NBA轉播方案將在Venu中扮演重要角色，Venu是華納集團、迪士尼和?？怂构餐蛟斓囊患倚碌牧髅襟w體育合資公司，預計將于秋季正式成立。

NBA看到了流媒體的新價(jià)值。NBA總裁蕭華說(shuō)：“如果你觀(guān)察一下用戶(hù)的流向，我相信在座的各位也是如此，我們都在轉向通過(guò)流媒體服務(wù)觀(guān)看優(yōu)質(zhì)節目。流媒體在觀(guān)看比賽、個(gè)性化定制、多語(yǔ)言、多角度等方面提供了巨大的附加功能，它確實(shí)為球迷提供了傳統電視無(wú)法提供的大量額外選擇?！?/p>

也許華納集團認為，它仍然可以通過(guò)一個(gè)較小的轉播方案來(lái)獲得成功。保留一部分比賽將使它有理由繼續播出巴克利和奧尼爾的“NBA on TNT”節目，節目的稀缺性可能會(huì )對提高廣告費有所幫助，同時(shí)繼續保持他作為有線(xiàn)電視轉播方的影響力。

不過(guò)，做出這樣的安排需要雙方的意愿。在過(guò)去的幾年里，NBA和TNT之間的善意一直存在。華納集團幫助運營(yíng)NBA的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )，并在管理其數字財產(chǎn)方面發(fā)揮了重要作用。然而，最近幾個(gè)月，雙方關(guān)系中的善意似乎已經(jīng)消失殆盡。

原文：Brain Steinberg

編譯：李太白